评论丨贾玲代言Prada，满足了一种最普适的“成功学”

原来我们每个人都有一把“改变命运”的钥匙，这甚至不用借助外力，只要自律、节制就好——这或许就是贾玲代言奢侈品牌，能够迅速出圈的原因所在

近日，奢侈品牌普拉达（Prada）宣布，导演、演员贾玲成为品牌代言人，随后贾玲也通过个人账号公布了宣传片。消息一出，引发了不小的舆论关注。

明星代言品牌，并不是什么稀奇的事。但贾玲之所以能引发围观，在于她和奢侈品的结合不仅是一个新闻，更是一个“故事”。贾玲通过电影《热辣滚烫》，成功给自己赋予了一个“励志”的符号，而代言奢侈品，则是这个符号价值的再次凸显。

可以想象的是，如果贾玲还是过去那个贾玲——身材圆润、主打喜剧演员的人设，她不太可能代言奢侈品牌。这并没有冒犯贾玲的意思，而是说在极为重视形象展示的奢侈品行业，动辄是修身、高定的服饰，对代言人的身材气质不太可能毫不在意。

而如今贾玲的代言，正与她电影传递的信息是同构的：她瘦了，也实现了“增值”，成功迈入了时尚明星的行列。当然，即便没有代言奢侈品牌，即便是那个胖胖的贾玲，她一样是非常成功的。但代言本身，则变成了一个“成功的叙事”——她改变了自己，做到了曾经不可能的事。

这种信息，显然也被公众把握了。网友在恭喜她、祝福她，在感叹她传递出了力量，欣赏她的“励志”。目前看，这是一种成功的宣传策略，引发了公众的广泛关注，也让代言本身多了更多商业之外的内涵。

而这个内涵，仔细想想的话，其实是一种最普适也是低门槛的“成功学”。它并不需要一个人做出多么了不起的业绩，或是达到了什么常人无法企及的高度，它的要求很简单：通过自律完成一个目标，比如减肥，那么你就能获得成功。

类似情况在贾玲的电影《热辣滚烫》里也有所体现。平心而论，这部电影的成功，与其说来自艺术价值，倒不如说是贾玲个人的舆论话题。她戏里戏外的角色同构，成功减肥的话题度，为商业成绩铺垫了基础。而现在代言，多少也是这条路径的再次复用。

选择将减肥作为励志的主题，显然是很讨巧的，也能最大程度和普通人共情。无论人们对“以瘦为美”的倾向有多少理性的批判，说这是大众文化的陷阱也好，是社会习惯的规训也罢，减肥都是如今最具人气的社会话题。有千千万万的女性、男性，日常挂在嘴边的就是“减肥”，这也几乎是每个人都在追求的一种小型“成功”，是提升“自我效能感”最直接的方式。

所以这样一场代言，也毋宁说是一次大范围的心灵按摩，能让很多人感到舒适。原来我们每个人都有一把“改变命运”的钥匙，这甚至不用借助外力，只要自律、节制就好——这或许就是贾玲代言奢侈品牌，能够迅速出圈的原因所在。

当然，这个代言能否获得最终意义上的商业成功，还有待市场的检验，得看贾玲的粉丝们能否受到感召，并成为品牌的用户。比如网上也有些声音认为，贾玲的形象还不是很有“时尚感”，这个瘦瘦的样子是“假玲”。

这可能也是贾玲不得不面对的课题，她的形象转变，必然意味着对部分粉丝偏好的“背叛”。而且贾玲作为一名导演、演员，减肥这种“励志故事”终究和普通人的生活不在一个维度。她能不能把这种巨大的路线转换圆回来，能不能稳稳抓住时尚圈层的商业价值，还得看今后的布局和走法了。

红星新闻特约评论员易之

编辑汪垠涛

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